发现者的利润计划:老练的用户避开受欢迎的奢侈品

来源:北都资讯    时间:2020-08-25 21:00:56

文/井易/三,菲尔·内维尔/菲尔·内维尔

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发债公司从腾讯和加州投资公司Dragoneer筹集了2.5亿美元。这项投资的目的是向远距投资注入现金,以推动增长计划,而中国是主要市场。

与腾讯的合作将进一步加强腾讯在中国的渠道。腾讯最知名的应用之一微信,通过允许品牌直接链接到其dtc网站,已成为数字批发商的竞争对手。FarFETCR目前为Moncler和SaintLaurent等奢侈品牌经营微信门店;投资也将推动这一战略。

截至去年12月,远销公司拥有3.2亿美元现金。自2018年9月在纽约证券交易所(NewYorkStockExchange)上市以来,FarFETCH的亏损一直在上升。尽管2019年第三季度的营收增长了90%,达到2.555亿美元,但亏损从去年同期的7720万美元攀升至8545万美元。其中许多收购对成本产生了重大影响,但未能向投资者保证该公司有能力阻止亏损。因此,投资可能是必要的现金流入。

这一新融资还加深了京东与京东在中国市场的关系,以及腾讯在京东所持股份。早在2017年,京东就投资3.97亿美元,并于去年将其奢侈品业务与牵牛中国合并。Far传目前在中国本土运营,在上海、北京和香港拥有350名员工。

富达首席执行官何塞·内维斯(JoseéNeves)认为,到2020年,市场增长将是该公司的首要任务。首席财务官埃利奥佐丹(Elliotjordan)还告诉投资者,该公司有望在2021年前实现盈利。

贝恩预测,到2025年,中国市场预计将占所有奢侈品销售额的46%。在线市场的奢侈品销售将由独立的微信门店、京东(JD.com)和阿里巴巴旗下的天猫奢侈品提供。

随着腾讯(Tencent)和阿里巴巴(Alibaba)在网上争夺奢侈品用户,远传正帮助奢侈品牌(与80多个品牌合作)在中国开发数字战略,其中包括微信小程序。FarFETCH在JD应用程序中也有主页访问,这意味着用户可以在主页上访问。

据远销公司称,中国是其第二大市场,其增长速度快于整个牵牛网市场。但分析师预计,由于类别饱和和近期爆发的冠状病毒等外部因素,中国在该地区的奢侈品支出将放缓。中国用户对奢侈品偏好的转变,可能会帮助中国走出低迷时期。

经验丰富的用户正在避开受欢迎的奢侈品牌,寻找更独特的体验。这将是一个有趣的远足之地。

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